Nike hat gerade den bisher größten Gewinnrückgang durch seinen großen Umstrukturierungsplan erlitten.

Die Bemühungen von Nike, seine Leistung zu verbessern, trugen zu einem starken Gewinnrückgang im letzten Quartal bei, aber das Unternehmen warnte, dass der jüngste Dreimonatszeitraum so schlecht sein könnte, wie es nur werden kann.

Der Gewinn des Sporteinzelhändlers für das Quartal, das im letzten Monat endete, fiel im Vergleich zum Vorjahr um 86 % auf 211 Millionen Dollar. Der Umsatz fiel um 12 % auf 1,5 Milliarden Dollar, sank in allen Regionen und ging insbesondere auf dem Markt in Großchina um 21 % zurück.

Der in Oregon ansässige Einzelhändler gab auch mehr für Sport- und Markenmarketing aus, was seine Einnahmen weiter schmälert. Die Bruttomarge von Nike, ein hilfreiches Maß zur Betrachtung der Rentabilität von Unternehmen, ging ebenfalls zurück, was laut Nike teilweise auf größere Rabatte zurückzuführen war.

Die Ergebnisse „reflektierten die größten finanziellen Auswirkungen unserer Win Now-Aktionen, und wir erwarten, dass die Gegenwinde sich von hier an abschwächen werden“, sagte Finanzchef Matthew Friend in einer Erklärung im neuesten Gewinnbericht, in dem er sich auf Nikes Pläne zur Umstrukturierung des Unternehmens bezog.

Elliott Hill, ein langjähriger Nike-Manager, der nach seiner Pensionierung im Jahr 2020 Ende letzten Jahres als CEO ins Unternehmen zurückkehrte, warnte, dass, obwohl die Ergebnisse von Nike im Einklang mit den Erwartungen des Unternehmens standen, „sie nicht da sind, wo wir sie haben wollen.“

„Wir erwarten, dass unser Geschäft im weiteren Verlauf durch die Fortschritte, die wir durch unsere Win Now-Aktionen machen, sich verbessert“, sagte Hill in einer Erklärung.

Hill kündigte im Dezember den Plan des Unternehmens an, sich neu auszurichten. Im frühen Mai erklärte der Einzelhändler sagte, dass es die Organisation eines Teils des Unternehmens an der Spitze neu ordne und ernannte mehrere Führungskräfte und Leiter, die alle seit Jahrzehnten bei Nike sind, in neue Rollen.

Die Aktien fielen um 1,6 % im nachbörslichen Handel am Donnerstag, bevor das Unternehmen seine Telefonkonferenz zu den Ergebnissen begann.