Ulta Beauty weiß, dass es neue Ideen braucht, um mit Sephora zu konkurrieren, sagt CEO
Die Aktien des Kosmetikunternehmens fielen stark, nachdem das Unternehmen gewarnt hatte, dass es im Geschäftsjahr 2024 mit einer Abschwächung der Umsätze rechnet.
Ulta Beauty möchte mit Sephora konkurrieren, ist aber immer noch unschlüssig und ist das Unternehmen dabei und weiß wie es geht.
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„Wir stecken mittendrin, also noch offen“, sagte Dave Kimbell, Chief Executive Officer von Ulta Beauty, während eines Kamingesprächs bei JP Morgans 10. Annual Retail Round-Up Investorenkonferenz am Mittwoch.
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Kimbell sagte, Sephora sei ein „wichtigster Konkurrent“, wenn es um Kosmetikunternehmen geht, die mit Einzelhändlern zusammenarbeiten
Im Jahr 2021 Sephora unterzeichnete eine Partnerschaft mit Kohl’s. Durch die Vereinbarung kamen zu Hunderten Standorten der Kaufhauskette etwa 850 Sephora-Filialen hinzu.
Im Jahr 2022 wollte Ulta Beauty verstärkt seine Markenpräsenz durch eine Partnerschaft mit Target. Damals gab Target an, über 250 Ulta Beauty Stores hinzufügen, mit dem Ziel, es schließlich 800 zu haben.
Kimbell sagte, dass Ladenpartnerschaften eine der größten Veränderungen in der Schönheitsbranche gewesen seien.
„Was [für Ulta] anders ist, sind Umfang und Tempo und wie wir das durchziehen“, sagte Kimbell, der trat dem Unternehmen bei im 2014.
Außerhalb von Partnerschaften in den Filialen war der französische multinationale Einzelhändler Sephora unermüdlich in seinen Expansionsbemühungen. „Wir haben Fälle gesehen, in denen a „Sephora“ wird nebenan oder innerhalb von einer oder zwei Meilen von einem Ulta-Standort eröffnet“, fügte Kimbell hinzu.
Nichtsdestotrotz konzentriert sich Ulta darauf, Verbraucher aller Einkommensstufen zu erreichen, und kündigte an, dies durch die Integration neuer Produkte und Verbesserungen im Geschäft zu erreichen Erfahrungen und die Änderung des Layouts von Produkten.
Das Unternehmen gab an, dass es zuvor auf der rechten Seite seiner Filialen teurere Produkte oder Prestigeprodukte angeboten habe, während günstigere Produkte dort platziert wurden links. Zukünftig werden an neuen und ausgewählten Standorten Produkte gemeinsam platziert, mit höherpreisigen Artikeln oben und unten bepreiste Artikel unten.
Aktien von Ulta Beauty waren um 13 % gesunken während der frühen Morgenhandelszeiten, nachdem das Unternehmen gewarnt hatte, dass es für das Geschäftsjahr 2024 mit einer Moderation der Umsätze rechnet
Aber trotzdem, der Einzelhändler für Schönheitsprodukte übertreffen die Prognosen der Wall Street nach der Veröffentlichung seiner aktuellster Ergebnisbericht. Für das vierte Quartal meldete das Unternehmen einen Umsatz von 3,55 Milliarden Dollar und einen Gewinn pro Aktie von 8,08 Dollar. Analysten hatten einen Umsatz von 3,52 Milliarden Dollar oder einen Gewinn pro Aktie von 7,49 Dollar erwartet.