Der Hersteller von Oreos verklagt Aldi wegen Kopie seiner Verpackung
Die Klage von Mondelez International unterstreicht den Preiskampf zwischen Markenprodukten und im Handel erhältlichen Generika
Sie können sehen aus wie Oreos. Die Verpackung verwendet die gleichen Farben wie die Oreos-Verpackung. Das Produkt, das in den Regalen der Supermarktkette Aldi zu sehen ist, heißt jedoch „Original Chocolate Sandwiches mit Vanillefüllung“ und ist eine No-Name-Version des legendären Kekses, der von Mondelez International verkauft wird.MDLZ).
Am Dienstag verklagte der Chicagoer Snackhersteller, der die Original-Oreos herstellt, die US-Niederlassung der deutschen Supermarktkette Aldi wegen Markenrechtsverletzung. Der Konzern gab an, dass die Nachahmungen von Oreos, Chips Ahoy und Ritz Crackers „Kunden wahrscheinlich täuschen und verwirren“. Viele der Verpackungen der Aldi-Generikamarken verwenden ähnlich Bilder und Farbschemata wie bei Mondelez-Produkten und manchmal sehr ähnliche Namen: wie beispielsweise „Thin Wheats“ statt Wheat Thins.
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Aldi ist seit 50 Jahren in den USA tätig und besitzt die Ketten Winn-Dixie und Trader Joe’s. Das Unternehmen behauptet, der am schnellsten wachsende Lebensmittelhändler des Landes zu sein, mit mehr als 2.400 Filialen im Jahr 2024 und plant, offen einen Rekord von 225 neuen Filialen im Jahr 2025. Das Unternehmen verfügt über viele Eigenmarken, die Teil seines Images als Discounter sind – einer, der bereit ist zu Nutzen von sparsamen Käufern in der aktuellen Wirtschaftskrise.
Doch kürzlich haben die Generika von Aldi dem Lebensmittelhändler vor Gericht einen schweren Schlag versetzt. Im Dezember verloren Ein Verstoßverfahren gegen den australischen Snack-Hersteller Baby Bellies. Im darauffolgenden Monat verloren sie einen ähnlich Fall gegen ein britisches Apfelweinunternehmen.
Auch für Mondelez war es kein einfaches Jahr. Im Mai 2024 bestraft 366 Millionen US-Dollar wurden von der EU wegen 22 wettbewerbswidriger Vereinbarungen und der Einschränkung grenzüberschreitender Verkäufe verhängt. Wenige Monate später berichtete die EU: zurückbleibend US-Verkäufe seiner Keksprodukte, teilweise aufgrund der steigenden Kosten von Kakao und Zucker, was das Unternehmen zu einer Preiserhöhung bewog und es zu einem erstklassigen Ziel für Generikamarken machte.