🌏Netflix‘ 10-Milliarden-Dollar-Spiel

Guten Morgen, Quartz-Leser!

Das müssen Sie wissen

Was Sie diese Woche erwartet: Wichtige Apple-Updates von der WWDC, Ergebnisberichte von Enterprise-Tech-Unternehmen und ein äußerst wichtiger Inflationswert.

Handelsgespräche werden am Montag fortgesetzt. Präsident Donald Trump sagt, dass sich Vertreter der USA und Chinas in London treffen werden, inmitten potenzielle Abkühlung der Handelsspannungen.

Bericht über den aktuellen Stand der Arbeiten. Die Beschäftigungszahlen für Mai zeigen eine verlangsamte, aber stetige Einstellungsrate, die die Erwartungen übertraf, da der Arbeitsmarkt die Inflation übersteht. und wirtschaftliche Sorgen.

„Der Mann, der den Verstand verloren hat.“ Trump signalisierte am Freitag, dass er sich nicht beeilen werde, mit Elon Musk zu sprechen, sobald die Trennung zwischen den „ersten Kumpels“ geht weiter.

EV-en-kielerte Preise. Die Tesla-Aktie konnte einen Teil ihrer Verluste wettmachen und erholte sich im Intraday-Handel um über 5 %, nachdem der Streit zwischen Trump und Musk das Unternehmen erheblich.

Ein stagnierender Automarkt. Die Preise für Gebrauchtwagen kühlen sich weiter ab – um 1,4 % niedriger als im April – und der Bestand sank landesweit um 10 % auf 2,8 Millionen Fahrzeuge. ein Einbruch nach der Pandemie.

Schon genug?

Früher behandelte Netflix Werbung wie eine Seuche. Heute baut das Unternehmen damit ein Multimilliarden-Dollar-Geschäft auf.

Was als zögerlicher Kurswechsel begann – eine werbefinanzierte Stufe, die 2022 inmitten rückläufiger Abonnentenzahlen und zunehmender Konkurrenz eingeführt wurde – hat sich zu einem Wachstumsmotor entwickelt. Mitte 2025 verzeichnet dieser werbefinanzierte Plan weltweit mehr als 94 Millionen aktive Nutzer pro Monat, mehr als doppelt so viele wie im Vorjahr. Fast die Hälfte der Abonnenten in berechtigten Märkten entscheidet sich für die Werbestufe.

Der Reiz? Günstigere Abonnements im Austausch für Werbung. Für Netflix ist der Kompromiss sogar noch besser: ein potenzielles Werbegeschäft im Wert von 10 Milliarden Dollar bis 2030. Analysten von Jefferies haben ihr Kursziel gerade auf 1.400 Dollar angehoben und verweisen dabei auf die noch „jungen“ Werbeaktivitäten des Unternehmens.

Diese Art von Umsatz erhöht nicht nur die Margen. Sie schafft Flexibilität.

Netflix kann Nutzer auf seine Anzeigenstufe lenken, anstatt die Preise pauschal zu erhöhen – obwohl das Unternehmen dies Anfang des Jahres ebenfalls getan hat, und zwar mit minimaler Abwanderung. Und mit Partnerschaften im programmatischen Anzeigenverkauf, einer globalen Ad-Tech-Plattform in Arbeit und einem Programm, das „Squid Game“ und NFL-Spiele umfasst, positioniert sich Netflix als Premium-Streaming-Plattform für Werbetreibende.

Die Ironie? Um zu vermeiden, zum Fernsehen zu werden, hätte Netflix es still und leise neu erfinden können. Während der Abspann des ersten Kapitels des Streaming-Krieges läuft, dreht Netflix bereits das nächste. Und dieses Mal gibt es Werbepausen. Shannon Carroll von Quartz weiß mehr darüber, wie Netflix seine Einnahmen steigert.

Lululemon ist am Ende

Das erste Geschäftsquartal von Lululemon war gut und flexibel – und die Wall Street ließ sich davon trotzdem nicht überzeugen.

Die Aktien des Sportgiganten stürzten am Freitag im vorbörslichen Handel um 20 % ab und verloren damit fast 8 Milliarden US-Dollar an Marktwert, obwohl das Unternehmen ein nach Ansicht der meisten gutes Quartal ablieferte. Der Umsatz stieg um 7 % auf 2,4 Milliarden US-Dollar, und das Wachstum war breit gefächert: Die Umsätze in den bestehenden Filialen stiegen leicht an, die Margen verbesserten sich und die internationalen Umsätze (insbesondere in China) legten sprunghaft zu. Sogar der Produktmix blieb weiterhin rückläufig.

Doch die Anleger konzentrierten sich auf eine unwillkommene Anpassung: Lululemon korrigierte seine Gewinnprognose für das Gesamtjahr nach unten, hauptsächlich aufgrund der erwarteten Auswirkungen der Zölle in der zweiten Jahreshälfte. CEO Calvin McDonald verwies auf einen stärker als erwarteten Schlag durch die Handelspolitik und stellte einen Anstieg der erwarteten Kompression der operativen Marge von 100 auf 160 Basispunkte fest.

Das bedeutet geringere Gewinne in der zweiten Jahreshälfte, selbst für ein Unternehmen, das Kunden bedienen kann, die glauben, ein 125-Dollar-Sportkleid sei rezessionssicher.

Der warnende Ton sorgte für Stirnrunzeln. Analysten, darunter auch die von Morgan Stanley, warnten, dass Bekleidungs- und Schuhhändler im aktuellen Handelsumfeld besonders anfällig seien, da immer weniger Lieferanten in der Lage – oder willens – seien, die steigenden Kosten zu absorbieren. Während Käufer mit hohem Einkommen bei Preiserhöhungen vielleicht nicht mit der Wimper zucken, tat dies die Wall Street eindeutig.

Die Aktie könnte sich erholen. Doch derzeit behandeln die Anleger Lululemon weniger als Kernziel, sondern eher als anspruchsvolles Ziel. Catherine Baab von Quartz weiß mehr darüber, was passiert, wenn die Beratung aus dem Ruder läuft.

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